张歆艺身穿劳伦斯·许结婚礼服照片
袁弘和张歆艺的婚礼，加上高颜值的伴郎团，羡煞旁人。而张歆艺不落俗套的礼服，也引起了关注：劳伦斯·许(Laurence Xu)，到底是一个什么牌子？
这个牌子，是中国设计师劳伦斯·许（原名许建树）创立的。他的名声鹤起是因为2010年为参加戛纳国际电影节的范冰冰设计“东方祥云”龙袍礼服，简称龙袍；他中西合璧的风格很鲜明，独树一帜。
像这样引起明星瞩目的品牌其实并不少；当然，更多的是日常性较强的服装品牌。他们与明星形成很好的互动。像范冰冰在参加活动时，常穿Christopher
Bu（卜柯文）的小礼服；陈乔恩与Chictopia（刘清扬）的合作关系良好；还有COMME
MOI（吕燕），Awaylee（李薇）等本土设计品牌，现在都在时尚圈的注视范围之内。我本人就非常喜欢这一类的牌子：风格鲜明、有个性、设计感强、质量不错，撞衫机会少。而且，价格一般在两三千左右，也在白领愿意承受的价格范围内。
其实，中国的时尚还在起步阶段，国外的趋势则更明显了。这十来年来，国内国外都迅速地涌现出一批新晋的设计师品牌，年轻、有朝气、特点鲜明。耳熟能详的Victoria Beckham 维多利亚-贝克汉姆是2008年创立的，时髦到飞起的3.1 Phillip Lim是2005年创立的，Stella McCartney创立于2001年，Jason Wu（吴季刚）品牌2008年成立……天啊，这些品牌已经走红了那么久了，还以为他们有一百年历史了呢；想想看，米歇尔·奥巴马穿上Jason Wu的服装与奥巴马一起参加总统就职典礼时，这个牌子也不过刚刚诞生，吴季刚还是个二十出头的羞涩小男孩；那时，维多利亚·贝克汉姆还被人视为除了当“球员太太俱乐部”花枝招展的花瓶并且负责生小孩之外，也别无长处呢；那时，Stella McCartney还被看作是在父亲滚石巨星的荫庇下啃老玩票的小姑娘呢……
而现在，他们的时尚江山已经基本上巩固了。
左为范冰冰身穿Christopher Bu，右为陈乔恩身穿Chictopia。
这两年飞速走红的牌子也很是不少，Anya Hindmarch的笑脸包、眼睛包、彩虹包，SOPHIE HULME的水桶包和方包，经由明星的加持，全都一包难求，常年卖掉货；而明星美国著名双胞胎影视明星－奥尔森姐妹 Olsen Twins 创立的成衣品牌The Row发展迅速，是娱乐明星跨界时尚最成功的范例之一……还有很多。我实在不想“报菜名”了，这些新晋品牌的故事，我花点时间，列出几十个是完全没有问题的。
奥巴马 米歇尔在两次奥巴马的总统就职典礼上穿着的都是Jason Wu的设计。
这说明了什么呢？说明由Hermès、LV、Chanel、Dior、Gucci、Fendi、YSL等等宇宙大牌完全把持时尚权力的时代，一去不复返了。
以往，这些大牌的存在，主宰着时尚江湖的秩序；在这些大牌序列之外的牌子，只能跟随一下大牌的风格号召，填补一下市场的空缺而已。即便能赚钱，但也很难算是潮流，成不了大气候。但这十来年，情况就明显变化了。你们大牌有你们的资源和信誉；我们小牌子有我们的人气和拥趸；你代表你的风格，我有我的趣味。一点也不比你们差。
这不是偶然的。最根本的原因是，在全球网络极度发达的今天，渠道和信息的获取有了很大的变化，时尚产品的销售也有了本质的转变。
大概从十九世纪末到二十世纪末，是传统的一线大品牌活得最滋润的时代。那时，不管是电视、广播或者报纸杂志，传播都是发布的，是单一中心的，大牌们很容易就和有限的媒体建立良好的宣传和营销关系；可是对新品牌来说，宣传的成本非常高，要建立信誉也很难。再加上大品牌对生产成本的把握更好；市场竞争的结果，就是优秀的大公司，通过优势击败小竞争对手，一枝（多枝）独大。
Stella McCartney（正中间）和她的模特们。
Victoria Beckham 和她的模特们。
Victoria Beckham 在自己的品牌秀场上。
但在网络时代，就不一样了。通过明星营销，品牌可以一夜成名（比如一部分热门品牌就是明星所建，另一部分品牌则与明星建立良好互动）；不管高端还是低端，都可以找到一定的同好和受众。现在，不同的时尚博主通过媒体平台或自媒体走红，再也不是以前单一的传播中心了，时尚的发布平台有无数个，而且，还能与粉丝们积极互动。时尚博主或者明星，哪天穿了哪个牌子的衣服，第二天就有可能卖断货。她或他的个人趣味，能够影响几十万上百万粉丝的购买习惯。你看，章子怡情人节晒出来的Anya
Hindmarch包包，马上就让该款的淘宝搜索量激增；权志龙穿着Vetements的长袖子T恤那么难看那么贵，但也马上成为大热门，迅速爆红。
更重要的一点是，以往人们只能在实体店购买。想买名牌，只能是在当地城市开设的专卖店；出国的人有，但也是有钱有权的人才有机会的好吗？除了那些名字烂熟的超级大牌，有几个品牌承受得起在各大城市开分店的高额成本？买都买不到，你要小品牌出名、赚钱，没戏。但现在，不仅有了淘宝，也有了各种各样的海淘、海淘APP，还竞相打折、包邮。一夜之间，天涯若比邻。再说了，现在出国shopping的人简直比在国内旅游的人还多，看中什么，列个清单就好了。再冷僻、偏门的牌子，只有想不到、没有买不到的。
权志龙
穿着Vetements
很显然，流行的“长尾效应”时代已然来临。虽然大多数人认识的品牌还是那些超级大牌，香奈尔、爱玛仕之类的还是最最有名；但个性化的，零散的小量的需求，也慢慢成了气候，在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，这所有非流行的市场累加起来，就会形成一个比流行市场还大的市场。人们的选择有了无限多。
这是一个小众的春天。
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