（AR（增强现实）天团Magic
Leap的代表作）
文/侯虹斌
今年年初时我看了一下我去年的某宝账单，赤裸裸的六位数把我自己也惊到了。还没算其他海淘平台呢。
没办法，现在我什么东西都在网上消费，从衣服化妆品食品生鲜到家具，从旅游到机票到订餐厅，全都在网上完成，已形成重度网购依赖症。不网购，宁勿死。
不过，慢慢地我的购物趣味也发生了变化，对网络购物所能抵达的世界的深度和广度，也有了很多不同的认识。以前，我认为网购只是实体店的一种便利和替代；只因为懒得走懒得货比三家，才把淘宝作为补充方式，坐地日行百家店。但现在我的理解是，网购是另外一回事，它可以额外地创造出购物欲：它不是瓜分消费的蛋糕，而是放大。当网购平台把大量你想都没想过、听都没听说过的新鲜玩意儿，无穷无尽地陈列在你面前的时候，新的消费欲望就被刺激出来。
这种消费动力，是以前没有过的。
很典型，这就是消费的长尾效应。最流行的那一部分，总是需求量最大的；但还有很多个性化的、零散的、小量的需求；这些差异化的需求在需求曲线上就是一条长长的尾巴，如果将所有这些很小的市场累加起来，就会形成一个比流行市场还大的市场。
淘宝上这几天正在轰轰烈烈地搞了个“造物节”，正在为青年创客打造一个“创意、创新、创造”的完整链条。一般来说，哪个行业都是要研究消费者需求，分析受众心理，以需求导向为主导；但我觉得，创意行业是反过来的。这个趋势是由供给方凭空创造出来的——你的产品有想像力、够有趣、够个性化、能吸引人，那么大家的需求就无中生有变出来了。我还记得六年某水果手机出来时，玩家们很是惊喜：原来以前我们都不知道手机如果有个重力感应系统的话玩大鱼吃小鱼的游戏会这么过瘾；也不知道用手指灵活地划屏可以任意处理文件是那么不可或缺；更也不知道一个每个人都可以上传自己软件供大家下载的APP商店是多么划时代……但现在，这些不过是普通街机的基本配置了。至于在网购上占绝对主流的服装业，更是不断地涌现出时装精们自创的新品牌，花样繁复，令人目不睱给。
这一拔“造物”的潮流，就是由年轻人无中生有地“造”出来的。
（3D食品打印谍照） 
（初音未来将携三首歌曲登录淘宝造物节）
（阿里展示的buy
买包的场景）
数据显示，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，深度活跃用户每天登陆7.2次浏览18个商品，许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。无论是买家还是卖家，80后消费者在淘宝用户所占比例超过75%，其中90后用户已经超过三分之一。
有时，我真的不那么理解他们的消费观：一个初音未来的手办就要四五千元，限量版的更贵；那些一辈子穿不上几次的cosplay服装，值得花几千上万去置办行头；还有那些既不实用也不便于进行炫耀性消费的，特么的凭什么卖这么贵，销量还不低？有这个钱，我还不如省下来去买个大牌包包，包治百病？
不要说二次元的世界是我们这些卖菜大妈不能理解的，次元壁之外的同龄年轻人也未必能理解。
但只要够有趣，这些细分的市场总能找到他的受众，朝着专业、小众、个性化、小社团化的方向迈进。从这一点来看，这些喜欢创造，创新，创业的年青人，所关注的未必就是纯粹的购物转化率——因为那种最没有个性的烂大街的爆款肯定是更容易走量的——他们希望的是，可以在原创和交流当中，分享、讨论，找到同好，成为一个围绕着购物的微型社区。各路运动、吃货、穷游、电竞、极客、手作、二次元的玩家，以及“铲屎官”、“爱多肉”、“单身狗”们，不仅可以在淘宝上买买买，还可以组建自己的圈子，定制，原创，个性化，就是这种“造物”的灵魂。
（AR（增强现实）天团Magic
Leap的代表作）
（《生活大爆炸》剧照）我曾写过一篇文章“尊重年轻人与讨好年轻人只有一线之隔”，文章开始谈到的是：也许我们不能认同那些比我们年轻的人的趣味，这不要紧；但人要有敬畏之心，要明白我们的审美和我们的价值观能抵达的疆域是有限的，对自己不是很喜欢的、不是很欣赏的，可以保留意见，也应乐见其成。
别的不好说，但在审美与趣味这方面，时代特征实在是太强了，潮流易逝，风格永存——但谁知道这个风格就是你这一代人的风格？
以前看《中国好声音》，导师汪峰喜欢问一句话：你的梦想是什么？大家一般很鸡汤地回答：为了音乐理想。抽象得跟“为了世界和平”没有什么两样。放在创新的年轻人身上，除了诚实地回答“赚钱”之外，还可以有多种想法：既可是为了安全感而造，造一个确幸小世界；也可以是为了掌控日常而造；可以是为诗意日常而造；也可以是为探索意义而造；还可以是为了热爱、为了告别孤独、为了寻找同好，为了美好使命而造……空洞的“理想”完成更具体化了，落实到每一个不同的人身上。
周末的时候，淘宝造物节还在上海世博展览馆做活动，噱头很多，包括曾做出虚拟鲨鱼的全球顶级的AR（增强现实）天团Magic Leap，；包括全球最大规模的一站式顶级VR（虚拟现实）秀也将上演；初音未来（Hatsune Miku）开口说中文，阿里VR购物技术“Buy ”展示买VR内衣……以前，谁想到戴着一个那么丑的大黑框眼罩（VR）会是未来世界呢，可是当我几个月以前曾聆听了一位哲学系教授的讲课之后却不再怀疑了：你以为是黑科技，却很可能是你窥见了未来的一个开端。
每个微小的创新，都是一条少有人走的路，你只是不知道哪一条路会被挑中，越走人越多，最后成为通衢大道。
