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Channel: 侯虹斌
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2015年11月11日

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今天是双十一。搁以前,这是一个有点low得黯然消魂的光棍节,但在各大电商平台的造势之下,旋即间变成为一个比春节还要热闹,比情人节更令人期待,比圣诞还有过节气氛的网络购物节:网民们提前一个月开始抢红包、看攻略、下预定、参加预热活动,往购物车里塞东西;电商平台也掐架掐得不亦乎,你讥笑我靠老板娘作秀,我还笑你老板娘都没呢,双双在舆论的高潮中达到双赢。与此同时,天猫和京东两家竞争最为激烈的电商大亨还同时播出“双11”晚会大餐,都各自请来一批巨星助阵,还大奖送不停。

数据更能说明问题。去年,天猫仅仅用了2分钟,就突破10亿销售额,24小时内成交总额为571亿。而今年,突破100亿只花了12分28秒!当然,本人亦有贡献。

这场几年前方才横空出世的购物节,已演变成一场海内外全民血拼的网购盛宴。在线上消费的刺激下,线下的各大商场也在疯狂地拉横幅,清仓、打折、优惠大酬宾,希望能在这种蓬勃的消费奇观中也分得一杯羹。

真的,不过双十一,还不知道中国人这么有钱呢。如今看来,网购绝非仅仅把实体消费转移为线上消费那么简单。由于支付的便捷、商品选择的极大拓宽,它不仅刺激了大量消费,而且,还把非必需的购买行为,变成一种生活习惯。你知道为什么现在是“无以解忧,惟有快递”呢,因为频繁的网购,已成为我们的日常。

显然,这是一个后消费时代。很多人会想起尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中的那句名言:“我们将毁于我们热爱的事物”。大众传播与消费主义就是一对孪生子。大众文化的肤浅、随手易得、避免思考、从众,与消费主义的内核是一样的。而且,大众的传播和流行,总是在提醒你,想要和别人一样/不一样,你只需要拥有某某。也就是说,不管你是想和别人一样被同一阶层同一圈子接纳,还是为了从普通阶层中跳脱出来,动用消费主义来构筑的这种自我形象,本质都是从众。

事实上,消费主义总是在煽动人们的匮乏感和不安全感,最后,只有通过买、买、买,才能暂时痊愈。这种感觉,怎么说呢,特别像是用衣服和包包,来填满内心的空洞。


(《一个购物狂的自白》)

想起一个段子。一个小伙子对他的女友说,你与其买10个500块钱质量不好的包包,还不如存下钱来,买一个5000块的质量好的包包。那女孩白他一眼:那我还是要继续买另外9个5000元的包包。——不是因为缺少,仅是因为内心需要通过购买来填补。

而在“双十一”这种广告商与平台商的合谋之中,人们心灵当中的空洞不仅没有减少,反而越发地滋生繁殖了;幸福生活的想象,越发简化为买、买、买。

那我讨厌消费主义么?一点也不。它纵然浅薄,却永远生机勃勃,充满生气。欲望和贪婪,从来都是历史前进的动力和方向。如果我们注定在“娱乐至死”的时代里,会被我们所热爱的事物毁掉,那么就毁吧。否则,从来不热爱生活,没有引领我们向前的吊在鼻子上的那根胡萝卜,这么boring的人生,也实在太了无生趣了。

(你们的强东哥和格力董小姐在看京东晚会。)

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